Интервю с Щефан Щрайт, вицепрезидент "Маркетинг и търговия на дребно" в HTC Европа

На 26 септември в София се проведе конференцията Digital|K, чийто фокус беше върху новите технологии и начина, по който те променят живота и бизнеса. Лектор в един от панелите беше Щефан Щрайт, който е вицепрезидент "Маркетинг и търговия на дребно" в европейското подразделение на HTC. Възползвахме се от възможността след събитието да му зададем няколко въпроса за компанията, патентните спорове, използването на бранда Beats Audio, таблетите и други. Преди да се присъедини към HTC, почти 6 години е заемал длъжността шеф на маркетинга на Sony Ericsson в Европа.

Мobile Вulgaria: През последните дни се появиха слухове, че възнамерявате да разработите собствена мобилна операционна система. Ще се случи ли това?

Щефан Щрайт: Така е, има много слухове. Това, което трябва да направим като компания, е да разгледаме различните възможности и да преценим кое е добре за HTC и кое не. Засега няма сериозен план да променяме нещо, тъй като се чувстваме добре с Android и Windows Phone и те са основният ни фокус, що се отнася до мобилните платформи. Разбира се, няма да е вярно, ако кажем, че не разглеждаме и други възможности, особено като част от бъдещите ни планове, но всичко все още е далеч от финално решение. Преценяваме дали е правилно да направим нещо сами, или да купим решение, или да се присъединим към някакъв друг проект, но все още няма конкретно решение.

МВ: Наскоро представител на HTC Азия заяви в Южна Корея, че HTC гледа на Samsung като на най-големия конкурент на компанията. Така ли е?

ЩЩ: Зависи от района. Разбира се, Samsung е съвсем друг тип компания, която произвежда какво ли не. Що се отнася до Android, в момента най-големите производители в повечето страни са Samsung и HTC, а другите не се представят толкова добре. Затова е очевидно, че Samsung ни е основен конкурент. Ако ги попитате, сигурно също ще кажат, че гледат на нас като на основен конкурент. Ние не гледаме толкова към конкурентите, тъй като все още има много неща, които да направим сами. Разбира се, че следим накъде се развиват, но трябва да сме внимателни, за да не копираме нещо, а точно това прави Samsung. Ние нямаме тяхната мощ и залагаме всичко на смартфоните, докато Samsung прави перални, хладилници, телевизори и т.н. и лесно може да насочи приходи от тях към маркетинга на телефоните си. Гледаме на Samsung съвсем сериозно, както и на останалите ни конкуренти.

МВ: Какво се случва около правните спорове на HTC с Apple?

ЩЩ: Това е сложна история. Ние, от HTC, вярваме, че от тях няма никаква полза за потребителите. Искаме да сме честни и да уважаваме всички иновации, патенти и интелектуална собственост на другите и очакваме останалите компании да се отнасят с нас по същия начин. Ситуацията в момента е странна - всеки започва да съди останалите. Потребителите не разбират и се чудят защо компаниите не инвестират парите за правни спорове в по-добри продукти. От друга страна, съдебните дела са сигнал, че се движим напред прекалено бързо за конкурентите ни. В края на краищата делата ще ограничат иновациите - инженерите ще трябва да търсят заобиколни начини, за да осъществят дадена функция, без да нарушат абстрактен патент на някоя компания. Няма полза за потребителите. Като включили се късно на комуникационния пазар, ние плащаме много патентни такси на Microsoft, Motorola, Ericsson и т.н.

МВ: Какво мислите за сделката между Google и Motorola?

ЩЩ: Гледаме на нея като на нещо добро. Вярваме, че ще направи Android много по-силна платформа, и не смятаме, че Google ще си позволи да постави на преден план един производител спрямо останалите. Ако направи това, разбира се, че Samsung и HTC ще реагират. Всички ние сме в един бизнес и не вярвам, че Google ще направи нещо, което да ни накара да се отдръпнем. Всъщност компанията иска да помогне, като предпази Android като платформа от многобройните атаки, свързани с различни патенти.

МВ: Засега работите изключително с Qualcomm и използвате само техни процесори в телефоните си. Ще продължи ли това и в бъдеще?

ЩЩ: Нямаме ексклузивен договор с тях, просто партньорството ни е много силно. HTC изгражда бизнеса си на здрави връзки, а Qualcomm гледа на това много сериозно и затова е един от ключовите ни партньори. Те също разрастват бизнеса си благодарение на нас. Разбира се, никога не трябва да разчиташ изключително на един доставчик и винаги трябва да проверяваш какви са другите опции.

МВ: Наскоро се появиха слухове, че в началото на следващата година може да предложите продукт с процесор на Intel. Бихте ли коментирали това?

ЩЩ: Нямам какво да кажа по въпроса, но тъй като искаме да правим все по-добри продукти, е напълно нормално да търсим най-доброто за компанията сред наличните предложения на пазара.

МВ: Какво става при таблетите?

ЩЩ: Включихме се в този пазар, защото решихме, че предлага добра възможност. Както знаете, не направихме таблет като продуктите на останалите, а добавихме стилус. Ясно е, че това е труден и предизвикателен пазар, но вярваме, че ще расте и на него има място и за други играчи. Трябва да бъдем и реалисти - първите телефони с Android също не бяха особено добри.

МВ: По какъв начин Beats Audio ще повлияе на портфолиото на компанията?

ЩЩ: Смятаме, че влиянието ще бъде значително, но зависи и кой пазар разглеждате. Beats вече е голям бранд в Щатите, но тук ситуацията не е същата. Трябва да имаме различна стратегия за различните страни. Повечето от американските търговци не харесват включването на Beats слушалки в комплекта на телефоните, защото предпочитат да ги продават отделно. В България няма смисъл да предлагаме само телефони с познатото лого, а слушалките да са достъпни отделно. Затова в зависимост от страната ще решим дали да включим слушалките в комплекта или не. Тук ще е по-подходящо, ако операторите субсидират общата цена на устройството и след това потребителят плати останалата сума на няколко малки вноски. Все пак Beats Audio ще може да откриете във всичките ни модели от висок клас.